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第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会火热进行中。连续两天，位于深圳国际会展中心10号馆的上海展区，有两处总是人流如织。
展示上海2025年文化产业成绩单的高科技菱翼屏堪称“门面担当”。八列十层四面菱形柱体独立旋转，如一面活的像素矩阵，展示的不止于数据，更有上海城市风景、文旅热点的动态“表演”。各地参展机构常组团来打卡，四川眉山融媒体中心吴海军的点赞道出大屏含金量：“技术与美学、形式与内容完美融合，让人看了想去上海。”
“一道乒 乓乓响”的展板下，一张球桌就是一片全民健身场，往来观众排队上阵与庞伯特AI发球机器人过招。来自浙江温州的徐先生不仅自己打，还现场“摇人”呼朋唤友。赢得实时排行榜榜首后，这位民间好手意犹未尽：“上海的乒乓球嘉年华看上去很吸引人。”
本届文博会，上海展区以“促进文商旅体展融合发展，建设习文化思想最佳实践地”为核心主题，整体呈现上海在文化产业高水平质量的发展、城市文化消费升级、数智技术创新赋能、区域文化协同共进、中华文化走向世界等方面的最新实践成果，构建了沉浸式体验上海文化魅力的全景秀场。
当“想去上海”“很吸引人”屡被提及，“秀场”变“磁场”，文博会上海展区也可以为城市引流。
上影集团展台前，深圳女孩梁逸扬收获意外惊喜。她和朋友都是上海影视乐园《新世界：破笼之宴》的“三刷玩家”。这部以抗战时期为背景的红色题材沉浸式戏剧第一版已收官，连续22个月保持100%上座率，上海以外游客观演占比超60%。就在本周，2.0版即将上演的消息在玩家间不胫而走。“没想到文博会现场就看到了新版的视觉海报，这就通知旅行搭子！”
为一台戏、一部剧、一场比赛、一次节展奔赴一座城，这在“月月有活动、季季有亮点、全年都精彩”的上海反复发生。
2024年，上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”取得了逾277万人次观众、超7.6亿元总营收的成绩。这不仅创下多项全球博物馆单个收费特展的世界纪录，更以带动超350亿元城市综合消费的溢出效应，创造了“一个展激活一座城”的文旅案例。文博会现场，上海博物馆、浦东美术馆、演艺大世界等文化地标的布展俨然是上海未来半年文化盛会的预告片。“世界树之巅：美洲古代文明大展”“独白——乔治·莫兰迪特展”、原版音乐剧《剧院魅影》四十周年上海告别季等，几乎都是顶流预定。
从上海国际游戏动漫月的试玩舞台到F1中国大奖赛体验赛道，常有年轻人跃跃欲试。他们更向往的还是到上海亲见大赛血脉偾张的时刻。2026年，DOTA2国际邀请赛（TI）、无畏契约全球冠军赛、反恐精英亚洲邀请赛——三大国际顶级电竞赛事将同年在沪举办。尤其是全球电竞标杆性IP赛事TI的回归，可谓全球玩家瞩目。
上海国际电影电视节、上海书展、中国上海国际艺术节、上海旅游节、上海国际咖啡文化节、Bilibili World……就像梁逸扬感慨的“都想去”，正在加快建设全球影视创制中心、国际重要艺术品交易中心、全球电竞之都、亚洲演艺之都、网络文化产业高地、创意设计产业高地、世界著名旅游城市、全球著名体育城市的上海，有理由成为人类说走就走的下一站目的地。
一大纪念馆的展台是上海展区的C位。体验完“数字一大·伟大征程”VR沉浸式空间，正前方的一大文创展台成了许多人的优选。
望志路106号石库门外观的冰箱贴、“信仰的力量”主题充电宝等，将红色文化符号嵌入日常生活场景。更特别的还有一大纪念馆联合豫园股份推出的三款联名腕表——“红星相映款”“A623复刻款”“旗帜飘扬款”，深层次地融合“上海制造”与“红色文化”，致敬初心与使命。
红色场馆为何需要做文创？工作人员和记者说：“优秀的红色文创，不仅是理解党史的一扇窗，也是建立情感链接的一座桥。希望能够通过文创产品，让参观者刻下记忆、带走纪念，感受生活的美好和力量的传承。”
不仅各大文化场馆、节展的文创产品已是标配，上海此次还带来了喜悟文化原创自研的“国潮祈福IP矩阵”。在展台负责人陈文豪看来，品牌捕捉到当代人对情感疗愈的“精神刚需”，也精准锁定这一代花了钱的人精品文创的“审美刚需”，将敦煌、故宫神兽、妈祖等民间传统文化元素，重塑为强社交、强互动的内容IP，再依托高标准工艺，打造出长生命周期的文创商品。
采访过程中，记者见证潮州来的蔡女士几乎没用什么决策时间，就带走“平安”“上岸”两个吊坠和一枚二维码。“目标明确，小礼物给女儿，联系方式带回公司。”身为文旅产业从业者，她和记者说，这两年服务于情绪价值的文创产品日益盛行，游玩后能不能“意满归”，让人心动的伴手礼正是加分项。
文博会期间，“2026全国成长性文化企业30强”名单发布，上海建为历保科技股份有限公司入选，系本次榜单上文物及非遗保护领域的代表性企业。上海展区现场，有企业慕名前来建为历保展台，点名想了解国内首个文物预防性保护平台“文物云”、庐山国家公园遗产地（文化遗产）监测预警系统等。这些都是建为历保依托人工智能、数字孪生、大数据等技术自主打造的标杆案例，相关成果还入选了联合国教科文组织全球典型案例库。
企业品牌总监吴彦子感慨，他们之所以能在上海这片土壤向下扎根、向上生长，正是因为“对于文创企业，上海是将文化、科技、金融、人才、国际交流和城市更新场景高度融合的综合型超级平台”。同样，陈文豪说，喜悟文化自2022年诞生以来的跨越式发展，完全得益于上海无可比拟的“生态土壤”：有前瞻性的产业生态与高规格的赋能平台；集聚全球顶尖的设计、营销与创意人才，且拥有审美成熟、对高品质内容有强辨识力的消费群体。
相似感受又何止一两家企业。今年，上海展区携黄浦区和杨浦区来到深圳文博会，中国（上海）网络视听产业基地杨浦片区、“V聚场·YOUNG立方”、1∶1复刻的外滩FTC外摆位实景，都是“沪九条”“游十条”的具象落地。以黄浦互联网内容创作集聚区生态为例，目前已对接300余组MCN机构、2600多位内容创作者、85家注册企业。当“政策+空间+生态”看得见、可感受，优秀的创作者、创业者便能留得下、更留得住。而这，也许又是孵化上海下一个心动理由的开始。
原标题：《上海展区文商旅体展深层次地融合，文博会“秀场”变“磁场”为城市引流》